目的地度假村不仅是一种寻常逃离

度假为你提供了一个短暂的逃离日常生活的机会。

有些人选择躺在海滩上，沉入进一本好书。有些人则寻求更有活力的冒险，他们可以探索新城市，体验当地文化并测试他们对异国美食的容忍度。也许在赌场蹦蹦跳跳、打高尔夫球或从高速滑水道上冲下的想法适合另一些人。还有就是主题乐园，你可能已经听说过了。如果你有个小孩，你可能还没有停止从他们嘴里听到。不管您对度过一个有趣的假期的想法是什么，总有一个地方适合你。

但是，如果你想在一个地方享受以上所有呢？非常好的问题！你也可以找到这样的地方，这在一定程度上要归功于传奇般的酒店巨头梭尔·柯兹纳(Sol Kerzner)。1979年，科兹纳在南非创建了太阳城(Sun City)，引发了娱乐目的地行业的复兴。也许他最有名的开发项目是标志性的巴哈马亚特兰蒂斯度假村，一个真正综合目的地，拥有世界上最大的人工海洋栖息地之一、加勒比海地区最大和最具创新性的赌场之一，还设有水疗中心、高尔夫和网球场、水上乐园、可以与海洋动物的亲密接触的水族馆、激动人心的夜间游乐和娱乐活动以及数十家酒吧和餐馆。所有这些都是围绕一个拥有2300间客房的酒店建筑群建造的。像这样的旅行为全家人提供了乐趣。

2013年，科兹纳先生的公司宣布将在中国海南岛的海棠湾建造一个新的亚特兰蒂斯度假村。方垦创意集团被选中为度假村的两个高度主题化区域提供主题和室内设计以及艺术指导服务，这两个区域分别是：失落的空间水族馆和占地20万平方米的Aquaventure水上乐园。

三亚亚特兰蒂斯 – 失落的空间水族馆

三亚亚特兰蒂斯 – 水上乐园

我希望有能力描述一下我们确定正式合作时的感受。能够与有远见卓识的先驱梭尔·柯兹纳合作十分荣幸。一位行业巨头找到我们，帮助我们提升想法，并将他的项目提高到一个新的水平。我们被要求重塑一个既定且备受喜爱的知识产权。这个想法令人耳目一新。尽管亚特兰蒂斯是一个古老而陌生的世界，但我们必须把当代世界的元素编织进去，并且必须加入反映亚洲文化的风格。还有许多技术方面要考虑，尤其是这些海洋动物将要居住的巨大水箱。它们的安全高于一切。

亚洲媒体将三亚亚特兰蒂斯与上海迪士尼乐园置于同一个级别，这意味着该综合度假村在庞大的旅游市场中发挥着主导作用。这也意味着我们生活在一个被称为体验经济的新时代。

酒店经营者和开发商当然明白，体验经济的主要目标是迎合那些寻求逃避现实的人。它类似于拉斯维加斯大道上的大型度假村。成年人可以在这个环境中角色扮演，允许另一个自我自由释放。这种经历对很多人来说都是一大诱惑，而且它经受住了时间的考验。

非常棒的是，酒店行业已经共同努力来提供这样的逃离，同时整合顾客喜爱的豪华设施。但是，当你在故事中添加额外的一层来抓住游客的想象力时，你就有了一些特别的东西。科兹纳先生的第一个亚特兰蒂斯就是这么做的。

但是，在铺设第一块混凝土地面之前，我们必须提出一些关键的问题。消费者会觉得什么有吸引力？什么会让他们想要参与进来？他们在寻找怎样的逃离现实感？他们想要发现什么?

这种逃离现实的背景是我们在旅游目的地度假村工作中的共同点。方垦已经幸运地获得了16个这样的项目，还有更多的项目正在设计中，包括最近宣布的位于多米尼加共和国蓬塔卡纳的加德满都（Katmandu）主题公园。我将我们在这一领域的丰富经验归功于我们在讲建筑语言的同时也喜欢讲故事。故事是最重要的。故事驱动着每一个决定，并回答上面提到的问题。

三亚亚特兰蒂多米尼加共和国蓬塔卡纳的加德满都（Katmandu）主题公园– 水上乐园

项目的各个部分(称为规划计划program)定义了消费者在物理空间方面的需求——水疗中心、餐厅、商店、公园等等。这个规划计划通常在开发商让我们之前就已经存在了，我们支持这些概念。然而，在这个早期阶段没有什么是固定不变的；这个计划是可塑的。我们为合作带来新鲜和经验丰富的观点。在与客户的交谈中，我们发现我们创造的故事影响了整个项目。通过这种方式，我们要求我们的客户对他们的最终愿景持开放的态度。

开发商知道通过雇用方垦，他们正在挖掘专业主题体验设计资源。根据我们多年的总体规划经验，我们知道哪种产品组合将获得最佳结果并在最大程度促进游客参与度。我们也有一种天生的感觉，知道什么可能会大受欢迎。我们知道在主题公园业务中有效的方法，尽管目的地度假村是不同的媒介，但我们所采用的方法论过程是相似的。我们在两个领域中都使用相同的工具。

虽然这些工具中有一些是根植于创意领域的，但也有一些是存在于建筑领域的，这是我成长的领域，也是我再在大学里学习的领域，之后才进入到设计建筑和独特空间这个专业领域。

建筑学制度是很早以前就建立起来的。世界各地的人都接受过建筑设计过程的教育，知道设计一座建筑需要什么。有每个人都要遵守的规则、规范和协议。在方垦，我们遵守这些一般的指导原则，但是我们在此基础上增加了另一层，即主题，它包含了更多的内容。这是我们与众不同的东西。我们相信建筑和主题不是独立的组件。这两个要素必须天衣无缝地结合在一起，才能有机地塑造故事，最终形成解决方案。

在过去的二十年里，我们将强大的讲故事能力和实用的建筑知识结合在一起，对旅游目的地行业产生了影响。位于越南中部一个僻静山区的巴拿山法式小镇项目就是这样一个例子。方垦的任务是把游客带回中世纪，创造一个根植于历史事实的环境，同时自然的在故事中结合美食、购物和现场演出。

巴拿山法式小镇

我们向客户提出了三个不同的概念。对这些故事进行了大量的研究，每一个故事都包含了丰富的细节。我们有足够的能力去塑造任何一个故事。为什么我们对这三个选项都如此不遗余力呢？因为我们想证明我们提出的每一个元素都是合理的。例如：在那里建一座哥特式大教堂的原因是什么?

即使游客完全没有意识到。巴拿山和其他类似的度假村的所有设施都有自己的用途和自己的背景故事。这就像一个演员质疑他的角色在一个场景中的动机。观众永远不会知道他询问了这个问题，但因为演员能够通过了解自己的动机，完全融入到角色的思想和情感中，来提供一个更微妙和强有力的表演，从而说服所有人。如果没有这些看似琐碎的细节，他扮演的角色给人的印象可能是扁平的，甚至没有灵魂。

在设计富有想象力的、故事驱动的体验时，也是如此。作为设计师，为了充分抓住故事的精髓，并尽可能地将其呈现出来，我们必须对我们所提出的方案的每一个细节都充满生机。

在游客参观这些令人印象深刻的场景之前，我们站在他们的角度思考。我们通过经历一场感官的冒险来编排他们的整个体验。许多其他公司可以设计道路、基础设施和运营布局。我们所做的是角色扮演。我们是客户的外部资源，帮助客户充实正确的故事，发掘其中吸引人的点。

我们正在设计的是逃离现实，或者换句话说，人们有机会沉浸在替换现实中。也许这些目的地让人感到怀旧，但它们大胆新颖。如果我们的工作做得好，由于其动态性，这个度假村甚至可以在游客下次访问时提供不同的体验。

一个位于迪拜得主题乐园和综合度假村 – 撒哈拉王国项目概念图

我可以诚实地说，从最真实的意义上来说，方垦设计的目的地度假村是独一无二的。没有两个时一样的，它们与其他公司设计的目的地度假村也不同。我们的艺术家、作家、CAD设计师、创意经理和工程师希望这些特别的地方能散发出真实感，同时也能给游客一种他们正在探索一个不同于地球上其他地方的世界的感觉。

这样的经历可以丰富我们的生活。它们不是你的日常假期。他们是充分发展的幻想，点燃每一个踏上他们土地的人的想象力。这就是为什么我们如此热爱旅游目的地度假村的原因。它为我们提供了另一个讲述深刻故事的机会。

对于所有的设计工作，在我们都会寻找正确的公式，会有很多令人兴奋的来回的对话。显然，这个过程需要我们付出巨大的努力。归根结底，我们希望看到我们的想法和愿景变成现实，不仅从物理的角度，而且从参与度的角度。当我看到人们的反应，这感觉几乎是超现实的。当他们发现新事物时，我能感受到他们的喜悦和惊讶，我知道他们绝对会让自己迷失在这些激动人心的世界和故事里。我想不出有多少职业经历比这更有意义了。