位于奥兰多的硬石保险库的互动式多媒体体验为摇滚粉丝们提供了一个可以沉浸在摇滚乐迷人历史中的机会。
任何去过硬石咖啡馆的人都知道，它不仅仅是一家餐厅。从许多方面来说，它们是在许多城市都有地点的国际性摇滚圣地。墙壁上陈列着令人印象深刻的乐器、金牌唱片、服装、照片等，更不用说悬挂在用餐区上方或从建筑物上突出来的老爷车了。在排队等位时，谁能错过观赏这些宝藏的机会？欣赏着有莱斯·保罗签名的吉他或某位著名MV带中某某穿着的夹克是一个不错的体验，但是它是一个被动的体验。您的脑海中更可能是在想汉堡中夹着的配料，而不是那片宝贵的摇滚历史的故事。
硬石咖啡馆的故事一定可以成为一部值得一看的纪录片，就和它的菜单一样诱人。它拥有的无价宝藏是需要花费数年时间才能获得的，对更多宝藏的追求直到今天还在继续。但总得有人开始行动，这个人就是埃埃里克·克莱普顿。这位歌手/词曲作家/吉他手是1971年在伦敦开的第一家硬石咖啡馆的常客。一天，他送给店主一把自己吉他。店主想着要如何处理这个乐器，在克莱普顿的允许下，店主把它挂在了餐厅的墙上。一两个星期后，谁人乐队(The Who)的彼得·汤森把他的吉他送到了餐厅，上面还附了一张纸条写着：“我的和他的一样好。爱你，彼得。”更多的人跟随他们的脚步，梦幻藏品集诞生了，规模和知名度与日俱增。
Eric Clapton with Yvonne Elliman Swing Auditorium, San Bernardino, CA. There's One In Every Crowd Tour Aug. 15, 1975. Photo by ultomatt via Flickr. Photo license.
这一系列藏品本身就很有吸引力，所以硬石在伦敦建了一个快闪店来展示藏品中的部分精品。 硬石知道他们正在做正确的事情，因此他们决定提升这个体验。他们想创造一个目的地级别的项目，在那里可以将摇滚乐的历史从文字变为可触摸的现实。换句话说，他们需要讲故事的人。这时方垦设计 就加入进来了。硬石想要打破当时博物馆的范式，他们选择了一个完美的公司来做到这一点。除了故事开发外，方垦还签约负责了内容开发，并担任这一独特项目的创意监管和执行制片人。
方垦是在2001年底接到这份工作，是在我们的公司历史的早期。我们的联络人是Steve Routhier，他是硬石的首席策展人和常驻摇滚专家。他对硬石品牌有最完全的了解，对他们收藏的大量稀有物品也有独到的见解，他是一个无价的合作伙伴。Steve为硬石董事会的成员埋下一个想法种子，他认为以便宜的价格购买摇滚乐相关藏品是一个很好的机会。毕竟，收集这类藏品还不是一个被大部分公众所知的领域，主要是相对而言，这种音乐类型还没有出现很久。
Steve利用他那令人惊讶的丰富知识帮助《硬石咖啡的宝藏》这本书的作者完成了书的创作，该书于2001年出版。顾名思义，这本指南是对硬石的一系列著名收藏品的全面介绍，它深入挖掘了藏品的历史，探索了其中一些藏品是如何被他们收藏的，同时也分享了一些有关该公司历史的有趣内容。那本书在整个项目的生命周期中一直为方垦提供了很好的参考，项目也被恰当的命名为硬石保险库。
目前为止，没有人知道硬石保险库的实际位置在哪里。在某种程度上，大家已经对提供给游客的东西有一个大致的想法了，但尚未确定如何到达那里。这将是一个什么样的体验？ 人们如何游览它？ 他们究竟能看到和听到什么？ 方垦的首席创意官Cecil D. Magpuri先生需要回答这些问题。他与Steve Routhier进行了头脑风暴，来制定整体计划。
定义摇滚乐，并确定如何最好地讲述它的故事，这就像它听起来一样困难。它为什么发声；它代表什么？可以得出很多结论，但是Cecil和Steve达成了一致的观点：摇滚乐是年轻人的声音。这是每一代人的步入成年时期表达。Cecil说，这就是它永远不会死的原因。它不断地为听众重塑自己，并成为他们生活乐章的一部分。这种认识成为主要游客体验的框架。但是马拉松才刚刚开始。
Cecil将注意力转向了设计体验。他想带游客进行一次旅行，因为他知道这类体验在主题公园行业中是如何运作的，所以他知道自己可以成功地将其适应用于现在这个独特的模式，毕竟这应该是一种主题娱乐体验。一些主题公园景点带来的是脉冲感的体验。 在这些体验中，您不能跳过一堆东西，直接到队伍的最前面。当然，除了人流控制之外，还有一个更重要的原因。设计师在讲故事。他们不确定是否会引起你的关注，但是他们会尽力吸引你。景点不仅仅在于游乐设施，还在于整个旅程。运营人员可以通过引导游客体验来保持控制，从而达到冲击游客感官的效果。Cecil认为，这是最基本的设计哲学，并且可以有效地使用在硬石保险库的主要体验上。
价值百万美元的问题是，故事是什么？任何人都可以想象出无数可以去的方向。那是方垦的下一个挑战。 幸运的是，他们有一个引路灯。Time Life唱片公司最近出版了一本令人印象深刻的摇滚乐历史作品集。还是用录像带的形式（你还记得这个东西吗？）。该系列的特色是对传奇人物、潮流引领者、摇滚巨星的采访，凡是你能想到的都有。方垦需要的正是这些丰富的素材。当然，要获得这些素材需要进精明的谈判，在Cecil与他们达成协议后，方垦由研究人员和作家组成的小型团队就开始了他们的工作。他们像老虎看到一块大肉一样猛扑过去，吞噬了一小时又一小时的镜头，并用它们连接点点滴滴，将故事编织在一起。
Cecil设想了从现在开始的前进之路，从Time Life唱片公司挖出的金矿会被用来帮助雕刻这条路。硬石保险库最吸引人的地方是它是一次可以带来脉冲感的体验，它将带领游客体验一系列的小片段，这些小片段不仅聚焦于具有传奇色彩的人物和改变游戏规则的乐队，还聚焦于定义摇滚乐的特定时代和元素，并证明它是如何一次又一次地重塑自己的。这次名为“全沉浸之旅”的体验将由一位知识渊博、迷人的音乐专家带领，他经过专门的培训，记住了Cecil团队写的许多脚本，为游客带来定制体验。
整个旅程分为五个画廊：朋克摇滚、更衣室、迷幻、英国入侵和国王的房间，是关于….你知道的。无论你喜欢什么样的风格，在这个被坚固墙壁围绕的地窖里总有一些东西能让你的想象力穿越时空。
当然，在不同的画廊展出什么藏品是一个小小的问题。硬石在全球有成千上万个藏品，其中大多数都在他们广受欢迎的餐馆里存放着，或者正在装箱运往餐馆的路上。因此，Cecil和他的团队从在这个展览中包括谁这一艰难的选择，变成了包括什么并且如何获得它这一艰巨任务！Aretha Franklin 说的最好…R-E-S-P-E-C-T（尊重）。人们一遍又一遍地翻阅《硬石咖啡的宝藏》，但令人惊讶的是，直到现在它还完好无损。你可以看到游客留下来的便利贴。不用说，团队一直都在关注这一本书。
在研究、写作和设计的过程中，地点最终被确定了下来。硬石保险库将被安置在佛罗里达州奥兰多的一栋现有建筑里，那里曾是吉尼斯世界纪录体验馆的所在地。有意思的是，这座1.7万平方英尺的建筑的上半部分有一个巨大的倒立金字塔，正好与克利夫兰的摇滚名人堂相对。方垦的职责之一就是让建筑外面看起来像个金库。
在建筑内部，游客可以自由探索多个房间。在创始人屋里，他们通过早期摇滚乐的重要人物，包括博·迪德利、迪克·克拉克和艾伦·弗里德，了解了摇滚乐。作为讲故事的一部分，方垦选择了Time Life采访中的部分采访来展示给游客，并从有用的资源中收集的许多其他片段。
在轮到他们进行全沉浸之旅时，游客们先被带入一个介绍厅，一个让人想起威严英国庄园的华丽大厅，但同时充满叛逆感的暗示。在导览员介绍自己之前，一个大型显示器上播放着有能量的音乐视频蒙太奇，做为欢迎游客的介绍。热情的导览员告诉急切的游客，他们将看到1000多个真正的收藏品。这是一次庆祝摇滚历史上的疯狂时刻的绝佳机会，并与硬石大量收藏中的最稀有珍品联系在一起。当然，不允许触摸！其中一些物品非常精致，而且是无价之宝！
导览员还解释说，这不是演讲，也不是单方面的对话。根据游览小组成员的意见或对导览员提出的问题的回答，导览员会选择从一些预先设置好的视频中选择一段，感觉这段体验是根据小组成员的个人喜好定制的。这是多么美妙的经历啊。方垦制定了起到协同作用的场景设计，并融入了每个画廊的主题。
朋克摇滚画廊的灵感来自纽约的一条小巷，有涂鸦飞溅的砖砌建筑，晾衣绳横跨两栋建筑，挂着磨损的朋克T恤。这里的亮点包括卢·里德的皮夹克、纽约娃娃乐队的相册和封面照片，以及电影《污秽与愤怒》(The Filth and The Fury)中席德维瑟斯的套装。
朋克摇滚画廊的灯光暗了下来，游客们被带进了二号画廊。在这里，导游解释了普通的音乐家是如何在他们脑海中的秘室（也被称为更衣室）变成真正的摇滚明星的。豪华、优雅的空间展示了蒂娜·特纳、麦当娜、詹姆斯·布朗、埃尔顿·约翰、小理查德和吉恩·西蒙斯等人穿过的最华丽的服装。一些游客可能会盯着满满一碗M&Ms巧克力豆，里面没有棕色的。去查一下，小朋友。
20世纪60年代充满了冲突。混乱几乎统治了世界，哦，是的，还有大量的药物试验。这些易燃成分推动了音乐的新时代。迷幻般的浪潮席卷整个行业，登上了无数的舞台，像感恩而死乐队、吉米·亨德里克斯、大门乐队和平克·弗洛伊德这样的明星闪耀着最耀眼的光芒。硬石保险库的迷幻画廊是这个遥远时代的详细反映。房间被幽灵般的灯光照亮，墙壁上排列着迷幻的海报和老式唱片封面。
巡演的下一站是对英国入侵的致敬，但这并不全是关于披头士和他们的神秘魔法。滚石乐队在市场上被标榜为利物浦的拖把头男孩的对立面，但他们与披头四(Fab Four)有着相同的地位。由于这两个传奇乐队之间的对立，画廊被标记为光明和黑暗。披头士乐队是干净利落的好男孩；滚石乐队是叛逆的坏男孩。一棵巨大的、印象派的、雕刻方式呈现的苹果树的占据了房间的中心。在披头士这边，超大的苹果悬挂在树枝上，就像圣诞节的装饰品。滚石的那一面干燥而尘土飞扬，勉强够得住那些干苹果。无论如何，这还是一个非常令人满意的展示。
游览的最后一站是不为猫王以外的人保留。房间有一部分是关于他的早年生活的，那时他还是一张娃娃脸，炫耀着他的痉挛般的动作。这个客厅看起来像是直接从《反斗小宝贝》摄影棚搬过来的一样。房间的中心装饰品是一张白色的皮沙发，看起来像一辆凯迪拉克的后备箱。背景中滚动着猫王在基础训练时的电影镜头。
另一个空间是献给这位摇滚之王在好莱坞和拉斯维加斯的职业生涯的。他炫目的表演服装和电影场景的静态镜头都在显眼的位置。“雅园”的一间客厅在这里被重建出来，让游客体验这位流行歌手的生活方式。
最后一部分展现了神社的定义。 天堂般的光束穿过镶嵌板，衬托出蜡烛的光芒。 空气中弥漫着一种平和的、精神上的混合。 出口附近可以听到猫王低声得说： “非常感谢。” 然后，房间突然旋转，露出了另一个空间。 这样，全沉浸之旅就结束了，就像猫王的一生一样……结束的太早了
关于作者：
Audrey Delong
制作人/作家
Audrey在开发概念、讲述故事、撰写广泛的媒体内容，制作商业广告和解决问题方面有多年丰富的经验，目前作为制作人/作家，她是方垦创意集团不可多得的人才。
