创新诗：灵感→启示→大胆的创造→决心→实施→惊愕，欣赏→反复→庆祝。
Carolyn Wendell, Google for Education
创新是重要的积极变化。这是一个结果。这是一个成果。它是你在项目中努力实现的目标。我们通过突破性的创意解决方案，帮助客户提供创新、强大的体验。我们构建沉浸式体验，挑战现实的极限，激发想象力。创新是主题娱乐产业的驱动力。
它并不总是关于创造一些不存在的东西，而是扩展我们当前的视野，并从我们当前创作的细微差别中发展出新的想法。我们团队目前面临的诸多挑战之一是将虚拟现实、增强现实和混合现实整合到主题娱乐中。
多年来，作为一个行业，我们一直专注于如何在主题目的地创造游客会喜爱的物理元素。但现在，我们的观众被虚拟世界所吸引，并与媒体元素产生连结，这些媒体元素是想象力的一部分。并且利用了我们每天与之互动的技术，无论是手机还是头戴显示器(HMD)。
我们不得不停下来问问自己， 当虚拟现实或增强现实技术现在是可以在你的客厅出现的技术时，我们如何有效地把它利用在一个主题目的？这个问题没有简单的答案，但其中一个首要元素总是浮现在脑海中，那就是故事叙述。故事叙述是我们接触到的几乎所有项目的基石，幸运的是，故事叙述是一种没有边界的创新形式。
随着娱乐形式变得越来越复杂，我们的设计师和开发人员正在努力创造可能会在主题公园看到的新的产品和工具。2007年，我们正在进行“龙腾”的设计和媒体制作，这是一个每场演出可容纳600人的球幕影院，以及与360度影片相结合的物理布景元素。我们不知道这将是我们带入虚拟现实领域的第一步，在虚拟现实领域，内容的制作和意图是要当游客向各个方向转头是将其包围。CircuMotion®圆梦动感剧场是我们现在正在着手制作的另一个前沿领域，我们拥有专利技术，让游客在一个超现实的环境中，以各种自由度移动。
但是，随着技术和硬件的不断发展，讲故事是我们希望不断发展的人为因素。 我们将创新视为激励我们的团队继续深入未知领域的灵感。
